Jak ověřujeme fakta
Místní SEO je oblast, kde koluje spousta nepodložených tvrzení, zastaralých rad a marketingových zkratek. Tady vysvětlujeme, jak přistupujeme k obsahu, který publikujeme.
Redakční zásady portálu
Každý článek a checklist, který publikujeme, prochází procesem ověření. Nejde o akademický peer review, ale o praktický přístup: každé tvrzení musí mít zdroj, který dokážeme uvést, nebo musí být označeno jako zkušenostní pozorování.
Oblast místního SEO se mění. Google upravuje algoritmy, přidává funkce do Firemního profilu a mění váhu jednotlivých faktorů. Obsah, který byl přesný před dvěma lety, nemusí být přesný dnes. Proto u klíčových článků uvádíme datum poslední aktualizace a pravidelně obsah přehodnocujeme.
Jak obsah vzniká
Primární zdroje
Vycházíme z dokumentace Google, oznámení z Google Search Central, veřejně dostupných výzkumů (Whitespark, BrightLocal, Moz) a komunitních průzkumů místního SEO. Snažíme se vždy dohledat primární zdroj, ne jen přepisovat sekundární interpretace.
Česká perspektiva
Anglické zdroje popisují globální nebo americký kontext. My ověřujeme, nakolik platí pro český trh. Katalogy, chování uživatelů, lokální specifika. Kde to lze, testujeme na českých příkladech a doplňujeme kontext, který anglické zdroje postrádají.
Označování nejistoty
Google nezveřejňuje algoritmus místního vyhledávání. Kdokoli tvrdí, že "ví přesně" jak mapový balíček funguje, buď přehání, nebo lže. Kde existuje nejistota, říkáme to otevřeně. Fráze jako "podle dostupných dat", "komunita místního SEO se shoduje" nebo "pozorovatelné chování naznačuje" nejsou vyhýbání se odpovědi. Jsou to přesné popisy stavu poznání.
Aktualizace obsahu
Starý obsah je v SEO nebezpečný. Rada, která platila v roce 2022, může být dnes irelevantní nebo kontraproduktivní. U každého klíčového průvodce uvádíme datum vzniku a datum poslední revize. Pokud zjistíme, že se něco výrazně změnilo, obsah aktualizujeme nebo označíme jako zastaralý.
Zdroje, ze kterých čerpáme
Google Search Central
Oficiální dokumentace, oznámení o změnách, pokyny pro správce webů. Primární zdroj pro vše, co se týká Firemního profilu a místního vyhledávání.
Výzkumy místního SEO
Každoroční studie od Whitespark (Local Citation Finder, Local Search Ranking Factors), BrightLocal a Moz jsou veřejně dostupné a metodologicky transparentní. Vycházíme z nich, ale interpretujeme je v českém kontextu.
Komunita odborníků
Diskuze v místní SEO komunitě (LocalU, skupiny na LinkedIn, české SEO fóra) přinášejí pozorování z praxe. Tato data jsou méně rigorózní než formální výzkumy, ale odhalují trendy rychleji. Vždy je označujeme jako komunitní pozorování.
Vlastní pozorování
Sledujeme chování mapového balíčku v různých lokalitách a oborech v ČR. Tato pozorování jsou doplňková a vždy je jasně označujeme jako pozorování redakce, ne jako vědecky ověřená data.
Co na portálu nenajdete
Neposkytujeme personalizované SEO poradenství. Neprovádíme audity konkrétních firem. Nespravujeme Firemní profily. Všechen obsah je obecně vzdělávací a majitel každé provozovny by měl zvážit specifika svého oboru a lokality. Místní SEO nemá univerzální návod, který funguje stejně pro pizzerii v Brně a tesařskou dílnu v Opavě.